Basisactiviteiten
Fasen onderzoek
- Deskresearch: bestuderen van actuele, arbeidsmarktgerelateerde onderzoeken en een mediascan. Dit leverde inzicht in de algemene motivatie, drivers en keuzeprocessen van de diverse doelgroepen die kiezen voor een baan / opleiding in zorg- en welzijn.
- Identiteitsworkshop met 13 vertegenwoordigers van de sector. Bijna alle werkvelden waren vertegenwoordigd. De meeste workshopdeelnemers waren mensen met direct cliëntcontact. Deze stap leverde inzicht in de kernwaarden van de sector: wie zijn we, wat doen we en waarom maakt dat we doen uit in de wereld.
- Kwalitatief onderzoek via focusgroepen naar de perceptie en waardering van de beschreven identiteit. Vertellen we het juiste verhaal en vertellen we het verhaal juist? Is het geloofwaardig en acceptabel? Hoe vinden we aansluiting bij de doelgroep? In de focusgroep zaten 12 deelnemers in de leeftijd van 14 t/m 52 jaar.
- Specifiek kwantitatief onderzoek onder 800 respondenten. Dit onderzoek toetste de identiteitswaarden die naar voren kwamen uit de Identiteitsworkshop. Deze stap leverde inzicht in de perceptie en waardering van de doelgroepen ten aanzien van de identiteitskenmerken. Na dit onderzoek waren we in staat te bepalen wat aantrekkelijk is, wat geloofwaardig en acceptabel.
- De corporate story. Hierin worden de kernwaarden op een heldere en toegankelijke manier gepresenteerd. De corporate story moet intern het gezamenlijke verhaal uitdragen en kan zo de basis vormen voor alle communicatie vanuit de sector.
- Toetsing huidige communicatiemiddelen op kernwaarden en corporate story.
- Ontwikkelen communicatiestrategie 2010 - 2012 bestaande uit een intern en extern communicatietraject.
Ervaringen
Meer ervaringen lezen?
Benieuwd naar meer ervaringen van leden en andere gebruikers van onze diensten? Bekijk ze op de pagina Ervaringen.